7 Schritte zur Entwicklung einer Brand-Story

Eine Brand-Story ist weit mehr als nur ein Marketinginstrument; sie ist das Herzstück deiner Marke, das Kunden emotional anspricht und langfristige Bindungen schafft. Verbraucherinnen und Verbraucher werden immer anspruchsvoller. Daher ist es entscheidend, eine Geschichte zu erzählen, die Deine Marke authentisch und einzigartig darstellt. Eine gut entwickelte Brand-Story kann den Unterschied zwischen einer vergessenen Marke und einer, die in Erinnerung bleibt, ausmachen. Doch wie erstellst Du Deine eigene Geschichte? In diesem Artikel erkläre ich Dir Schritt für Schritt die Entwicklung einer überzeugenden Brand-Story, die Deine Marke auf das nächste Level hebt.

Hauptgang: Der Weg zu Deiner Brand-Story

1. Verstehe Deine Markenidentität

Bevor du Deine Brand-Story erstellst, solltest Du Dir über andere essenzielle Dinge im Klaren sein.

Die Kernwerte Deines Unternehmens
Die Vision Deines Unternehmens
Die Mission Deines Unternehmens

Frage Dich vorab: Was macht mein Unternehmen einzigartig und welche Herausforderungen haben wir bereits überwunden? Die Antworten auf diese Fragen helfen Dir, die Grundlage Deiner Brand-Story zu definieren.

2. Definiere deine Zielgruppe

Deine Brand-Story sollte die Sprache und die Emotionen Deiner Zielgruppe ansprechen. Vermeide unnötigen Fachjargon und sprich stattdessen die Sprache Deiner Kundinnen und Kunden. Das Wissen, wer deine Zielgruppe ist und welche Emotionen du bei ihnen ansprechen möchtest, entscheidet darüber, ob deine Brand-Story so von ihr angenommen wird oder nicht.

3. Fessel deine Kundschaft

Um Deine Zielgruppe auf eine Reise mitzunehmen, eignet sich die Drei-Akte-Struktur: Status quo, Konflikt und Lösung. Der Status quo beschreibt die Ausgangssituation Deines Protagonisten. Der Konflikt zeigt die Herausforderungen und die Lösung demonstriert, wie diese überwunden wurden. Dies schafft eine emotionale Verbindung und macht Deine Geschichte einprägsam. An der Stelle fragst Du Dich wahrscheinlich, wer denn der Protagonist Deiner Brand-Story ist. Niemals Dein Unternehmen! Deine Brand-Story stellt immer Deine Kundinnen und Kunden in den Vordergrund.

4. Bleibe authentisch und ehrlich

Deine Brand-Story sollte authentisch und ehrlich sein. Menschen erkennen und schätzen Authentizität. Sprich auch mal über Rückschläge und wie Dein Unternehmen diese überwunden hat. Das führt dazu, dass Deine Kundinnen und Kunden Dich als emphatischen Partner mit genügend Autorität wahrnehmen. Kein Unternehmen auf der Welt wäre nicht da, wo es ist, ohne jemals Fehler gemacht zu haben. Dies macht Deine Geschichte glaubwürdig und nachvollziehbar.

5. Nutze verschiedene Erzählmethoden

Je nach Zielgruppe und Plattform können unterschiedliche Erzählmethoden, wie traditionelle lineare Geschichten, nicht lineare Erzählungen oder interaktive Inhalte verwendet werden. Dies kann über Social-Media, Blogs, Videos oder andere Kanäle geschehen. Wichtig ist nur, dass Du Deine Core-Story nicht aus den Augen verlierst. Der Vorteil ist jedoch, dass Du jeden Content Deiner Kampagne dahin gehend überprüfen kannst, ob sie einen Teil Deiner Geschichte erzählt oder nicht.

6. Integriere Deine Brand-Story in alle Marketingmaßnahmen

Deine Brand-Story sollte konsistent über alle Marketingkanäle hinweg erzählt werden. Dies verstärkt die Botschaft und sorgt für Wiedererkennung. Ob auf Deinen Social-Media-Kanälen, auf Deiner Website oder in diversen Werbekampagnen – Deine Brand-Story sollte immer präsent und erkennbar sein. Selbstverständlich muss nicht jedes Social-Media-Posting Deine gesamte Geschichte erzählen. Das wäre unmöglich und auf Dauer ziemlich langweilig. Du kannst jedoch für bestimmte Aspekte Deiner Brand-Story eigene Formate entwickeln, die einen eigenen Wiedererkennungswert haben. So nimmst Du Deine Zielgruppe mit auf eine Reise mit verschiedenen Abenteuern.

7. Sei offen für Feedback und Anpassungen

Feedback ist wichtig. Höre also hin, wenn Deine Zielgruppe oder Dein Team etwas zu sagen hat und passe bei Bedarf Deine Brand-Story an. Dein Unternehmen entwickelt sich weiter und auch eine Vision kann sich mit der Zeit verändern. All das hat Auswirkungen auf Deine Story. Scheue Dich also nicht vor Veränderungen und nimm das Feedback dankend an. Dies stellt sicher, dass Deine Brand-Story immer relevant und wirkungsvoll bleibt.

Nachtisch: Fazit

Eine wirkungsvolle Brand-Story ist das Ergebnis sorgfältiger Planung, tiefer Einblicke und authentischer Erzählkunst. Sie verleiht Deiner Marke eine Stimme, die über alle Kanäle hinweg konsistent ist und Deine Zielgruppe emotional anspricht. Denke stets daran, dass Deine Brand-Story nicht statisch ist; sie sollte sich weiterentwickeln und an die Veränderungen in Deinem Unternehmen und im Markt anpassen. Indem Du Deine Markenidentität klar definierst, Deine Zielgruppe verstehst und eine fesselnde Erzählung entwickelst, schaffst Du die Grundlage für eine starke Markenbindung und nachhaltigen Erfolg.

Möchtest Du heute schon damit beginnen, Deine einzigartige Geschichte zu erzählen? Dann buche hier deinen Termin und lass uns sprechen. Ich unterstütze Dich und Dein Unternehmen dabei, Deine Brand-Story zu entwickeln.